Wat is GEO?

Steeds meer klanten stellen hun vragen direct aan slimme zoekhulpmiddelen zoals ChatGPT, Perplexity en Microsoft Copilot. Ook in Google krijg je tegenwoordig een kant-en-klaar antwoord via AI Overviews en AI Mode. Wil je dat jouw bedrijf in die antwoorden wordt genoemd? Dan ga je aan de slag met GEO.

Bijgewerkt op 10 november 20266 min leestijd

Deze afkorting staat voor Generative Engine Optimization. De term komt uit een onderzoek van Princeton en IIT Delhi uit 2023. Je komt soms ook de term AEO tegen, answer engine optimization. Die wordt vaak in dezelfde betekenis gebruikt.

Waarom is GEO belangrijk?

Het zoekgedrag van je klanten verandert snel. Uit onderzoek van Telecompaper onder 1.800 Nederlanders van 16 tot 80 jaar, uitgevoerd in april, mei en juni 2025, blijkt dat 41 procent van de consumenten ChatGPT daadwerkelijk gebruikt (Emerce). Daarnaast is AI Mode van Google sinds 8 oktober 2025 beschikbaar in Nederland. Mensen klikken daardoor niet meer altijd op een linkje in een lijst, maar lezen direct het samengestelde antwoord op hun scherm. Wordt jouw bedrijf daarin niet genoemd, dan loop je mogelijk klanten mis.

Het verschil tussen SEO en GEO.

Misschien doe je al veel aan SEO om hoog in Google te komen. Vervangt GEO dat werk nu helemaal? Nee, GEO bouwt juist voort op een goede SEO-basis.

SEO

Bij traditionele SEO mik je op een klik vanuit een gerangschikte lijst met zoekresultaten.

GEO

Bij GEO is je doel een vermelding in het gegenereerde antwoord zelf, vaak met een linkje naar jouw website als bron.

Een AI-systeem kan jouw pagina namelijk alleen citeren als het die pagina eerst kan vinden.

Voor AI Overviews en AI Mode van Google gelden dan ook geen extra technische eisen. Je pagina moet simpelweg geïndexeerd zijn door Google en in aanmerking komen voor een regulier tekstfragment in de zoekresultaten. Als je basis voor zoekmachines op orde is, sta je dus direct al een stap voor.

Hoe ontstaat een AI-antwoord?

Wanneer iemand een vraag stelt aan een AI-zoekmachine, gebeurt er op de achtergrond van alles. Eén enkele vraag wordt vaak opgesplitst in meerdere losse zoekopdrachten. Google noemt dit proces query fan-out. Het systeem zoekt snel naar informatie, leest een handjevol gevonden pagina’s door en vat dit samen. In dat antwoord noemt de AI vervolgens geschikte bedrijven en de bijbehorende bronnen.

Soms werkt het net even anders. Het taalmodel geeft dan direct antwoord vanuit de kennis die het tijdens de training heeft opgedaan, zonder eerst op het internet te zoeken.

Hoe snel merk je het resultaat als je een pagina op je website aanpast?

Live zoekopdracht

Enkele dagen

Bij antwoorden die gebruikmaken van een live zoekopdracht, pikt het systeem je wijziging op zodra je pagina opnieuw is bezocht door de zoekbot. Dat gebeurt vaak al binnen enkele dagen.

Nieuwe trainingsronde

Maanden

De ingebakken kennis van een model verandert daarentegen pas bij een nieuwe trainingsronde, en dat duurt maanden.

Wat werkt er volgens onderzoek?

In het onderzoek van Princeton en IIT Delhi is gekeken naar wat een pagina aantrekkelijk maakt voor AI-systemen. Ouderwetse trucjes zoals het eindeloos herhalen van zoekwoorden deden vrijwel niets voor de zichtbaarheid. Pagina’s met duidelijke statistieken, citaten en bronvermeldingen deden het juist heel goed. Deze pagina’s waren tot wel 40 procent zichtbaarder in de antwoorden van AI-zoekmachines. Het loont dus om je teksten te onderbouwen met feiten en cijfers.

Verschillende bots op je website.

AI-bedrijven sturen verschillende soorten bots naar je website om informatie te lezen. Het is handig om het verschil te kennen tussen trainingsbots en zoekbots.

Trainingsbots

Trainingsbots verzamelen teksten om het taalmodel slimmer te maken voor de toekomst.

Trainingsbots zijn onder andere GPTBot, ClaudeBot en Google-Extended.

Zoekbots

Zoekbots halen juist op het moment van een vraag informatie op om direct een actueel antwoord te kunnen geven.

Zoekbots zijn bijvoorbeeld OAI-SearchBot, PerplexityBot en Claude-SearchBot.

Blokkeer je de trainingsbots op je website? Dan haalt dat je bedrijf niet weg uit de actuele AI-antwoorden. Als je de zoekbots blokkeert, verdwijn je wel uit die antwoorden. Goed om te weten is dat het blokkeren van Google-Extended geen invloed heeft op of je in Google Zoeken wordt getoond. Het is ook geen rangschikkingssignaal in Google Search.

Zorg voor platte HTML.

Veel moderne websites maken gebruik van JavaScript om teksten en prijzen mooi op het scherm te tonen. Voor AI-bots is dat een groot struikelblok. Vercel publiceerde in december 2024 dat GPTBot in één maand 569 miljoen verzoeken over zijn netwerk deed. Uit die analyse bleek dat geen van de grote AI-crawlers JavaScript uitvoert tijdens het bezoeken van een pagina. Zit je belangrijke informatie verstopt achter een script dat pas in de browser laadt, dan ziet de bot dus een lege plek.

Tip: Zet je belangrijkste teksten, diensten en prijzen altijd direct in de platte HTML-code van je pagina, zodat iedere bot ze zonder moeite kan lezen.

Zes praktische stappen voor jouw bedrijf.

Wil je als ondernemer direct aan de slag om beter genoemd te worden in AI-antwoorden? Met een paar duidelijke aanpassingen maak je jouw website een stuk makkelijker te vinden en te citeren.

Stel de vragen van je klanten
Open ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode en typ de vragen in die jouw klanten normaal aan jou stellen. Zo zie je direct welke bedrijven er nu worden genoemd, welke bronnen de systemen gebruiken en waar voor jou nog kansen liggen.
Controleer je robots.txt
Kijk in het robots.txt-bestand van je website of laat je webbouwer dit nakijken. Zorg ervoor dat zoekbots zoals OAI-SearchBot, PerplexityBot en Claude-SearchBot niet per ongeluk geblokkeerd worden, anders kunnen ze je pagina’s niet lezen.
Schrijf diensten en prijzen als platte tekst
Vermijd ingewikkelde knoppen, tabbladen met scripts of pdf-bestanden voor je basale informatie. Schrijf op een heldere pagina precies uit welke diensten je levert en wat de bijbehorende prijzen zijn.
Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk
Zorg dat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en openingstijden op elke plek exact hetzelfde geschreven zijn. Denk aan je eigen website, je Google Bedrijfsprofiel en andere online gidsen. Zo weet het systeem zeker dat alle informatie over hetzelfde bedrijf gaat.
Verzamel beoordelingen
AI-zoekmachines kijken niet alleen naar je eigen website, maar lezen ook wat anderen over je schrijven op het internet. Goede en recente reviews helpen om betrouwbaar over te komen wanneer het systeem een aanbeveling vormt.
Zet een datum bij je artikelen
Plaats altijd een duidelijke publicatiedatum of een datum van de laatste bewerking bovenaan je artikelen. Zo zien zowel lezers als zoekbots in één oogopslag dat jouw informatie nog actueel is.