Wie een loodgieter, kapper of webshop zoekt, krijgt steeds vaker een antwoord van ChatGPT of van Google zelf in plaats van een lijst met links. GEO is alles wat je doet om in dat antwoord te staan.
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het optimaliseren van je website en je online aanwezigheid voor zoekmachines die zelf een antwoord schrijven, zoals ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot en de AI-overzichten en AI-modus van Google.
Bij gewone SEO wil je hoog in een lijst met links staan. Bij GEO wil je dat de AI jouw bedrijf noemt, of jouw pagina als bron vermeldt, in het antwoord dat hij geeft.
ChatGPT, Perplexity en Google werken elk op hun eigen manier, maar het patroon is hetzelfde. Als een vraag actuele informatie nodig heeft, gaat de AI eerst zelf zoeken.
De AI maakt van één vraag meerdere zoekopdrachten, bijvoorbeeld naar reviews, spoedservice en loodgieters in de buurt. Google noemt dat query fan-out.
Uit de zoekresultaten kiest de AI een paar pagina’s en leest de stukken die de vraag beantwoorden. Een pagina die de bot niet kan openen of lezen, valt meteen af.
De AI voegt die stukken samen tot één antwoord, noemt een paar bedrijven en zet de bronnen erbij. Wie daar niet tussen staat, komt voor deze klant niet in beeld.
Soms antwoordt de AI zonder te zoeken, uit wat het model tijdens zijn training heeft geleerd. Dan telt wat er in de loop der jaren over je bedrijf op internet is verschenen.
GEO vervangt SEO niet, het bouwt erop voort. Een AI-zoekmachine kan alleen citeren wat ze eerst kan vinden.
Nog altijd de basis: Google en Bing leveren ook de bronnen voor veel AI-antwoorden.
Ook wat er buiten je eigen site over je staat telt mee: reviews, vermeldingen en bedrijfsgidsen.
Niemand kent de precieze werking van ChatGPT of Google. Wel is duidelijk welke signalen tellen: uit onderzoek, uit de documentatie van de zoekdiensten en uit de antwoorden zelf.
Je robots.txt en je hosting mogen zoekbots als OAI-SearchBot, PerplexityBot en Bingbot niet tegenhouden. Een pagina die geweigerd wordt, kan nooit als bron dienen.
Vercel en MERJ analyseerden meer dan 500 miljoen bezoeken van GPTBot en zagen geen enkele keer dat JavaScript werd uitgevoerd. Tekst die pas via JavaScript verschijnt, zien de meeste AI-bots niet.
Eén zin die zegt wat je doet en waar, zoals ‘wij zijn een schildersbedrijf in Amersfoort’, helpt een AI om je te plaatsen. Een vage slogan doet dat niet.
AI citeert losse alinea’s, geen hele pagina’s. Zet een klantvraag als tussenkop en geef het antwoord in de eerste twee zinnen eronder.
In het GEO-onderzoek van Princeton werden pagina’s met statistieken, citaten en bronvermeldingen tot 40% vaker zichtbaar in AI-antwoorden. Concreet wint het van vaag.
Naam, adres, telefoonnummer en KvK-nummer horen op je site, in je Google Bedrijfsprofiel, op Bing Places en in bedrijvengidsen hetzelfde te zijn. Tegenstrijdige gegevens maken een AI onzeker.
Bij vragen als ‘wie is de beste…’ haalt AI zijn informatie vaak uit reviewsites, vergelijkers en lokale nieuwssites. Reviews op Google, Trustpilot of Kiyoh en vermeldingen elders wegen mee.
Een pagina met een datum, kloppende openingstijden en actuele prijzen is een betere bron dan een tekst van jaren geleden. Werk je belangrijkste pagina’s dus bij.
Voor een kleine ondernemer draait GEO niet om trucs, maar om een paar zaken die je stap voor stap regelt.
Vraag ChatGPT, Perplexity en de AI-modus van Google wat je klanten zouden vragen, zoals ‘wie is een goede fysiotherapeut in Zwolle?’. Noteer wie er genoemd wordt en welke bronnen erbij staan. Herhaal het een paar keer: de antwoorden verschillen per keer.
Open jouwwebsite.nl/robots.txt. Zoekbots zoals OAI-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot en Bingbot moeten erbij kunnen. Trainingsbots zoals GPTBot blokkeren is een aparte keuze: dat haalt je niet uit de zoekantwoorden. Sommige hosts en beveiligingsdiensten blokkeren AI-bots standaard, vraag dat na.
Zet je diensten, werkgebied, openingstijden en een prijsindicatie in gewone tekst op je site, niet alleen in een afbeelding of pdf. Gebruik echte klantvragen als tussenkop en beantwoord ze direct.
Vul je Google Bedrijfsprofiel en Bing Places volledig in, met dezelfde gegevens als op je site. Structured data voor je bedrijf (LocalBusiness) is volgens Google geen voorwaarde, maar maakt je gegevens voor elke machine ondubbelzinnig.
Vraag tevreden klanten om een review en zorg dat je vermeld staat op de sites die in jouw branche meetellen, zoals branchegidsen, vergelijkers en lokale nieuwssites.
Zet een datum bij artikelen en werk prijzen, openingstijden en je aanbod bij zodra er iets verandert. Een verouderde pagina wordt minder snel als bron gekozen.
Rond GEO worden veel snelle oplossingen verkocht. Deze vier leveren weinig tot niets op.
Het bestand is in 2024 voorgesteld, maar geen van de grote AI-zoekdiensten heeft bevestigd dat ze het gebruiken. Google zegt zelf dat je geen nieuwe AI-tekstbestanden nodig hebt. Het kan geen kwaad, verwacht er alleen niets van.
In het GEO-onderzoek van Princeton leverde het volstoppen van tekst met zoekwoorden nauwelijks iets op. Een helder antwoord met feiten doet het beter.
Honderden gegenereerde pagina’s zonder eigen kennis voegen niets toe. Google rekent het op grote schaal publiceren van zulke inhoud om hoger te scoren tot spam.
AI-antwoorden verschillen per vraag, per persoon en per keer. Wie je een vaste plek in ChatGPT belooft, belooft iets wat niemand kan waarmaken.
Het meeste van GEO begint bij een site die snel is en waarin je tekst gewoon in de HTML staat. Merknu bouwt maatwerk WordPress-thema’s voor kleine ondernemers in heel Nederland, zonder page builder en zonder ballast, zodat zoekmachines en AI-bots alles direct kunnen lezen.
GEO staat voor Generative Engine Optimization: je website en online aanwezigheid zo inrichten dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Copilot en de AI-overzichten van Google je vinden, begrijpen en noemen. De term komt uit een onderzoek van Princeton en IIT Delhi uit 2023. Je hoort ook wel AEO, answer engine optimization.
Ja. AI-zoekmachines zoeken zelf ook: de AI-antwoorden van Google bouwen op de Google-index en Copilot op Bing. Google zegt dat er geen aparte eisen gelden voor de AI-overzichten: je pagina moet geïndexeerd zijn en in de zoekresultaten mogen verschijnen. Zonder vindbare pagina geen bron.
Stel de vragen die je klanten stellen in ChatGPT, Perplexity en de AI-modus van Google, en doe dat een paar keer, want de antwoorden wisselen. Bezoekers die via een link in ChatGPT komen, zie je in je statistieken vaak terug als verwijzing van chatgpt.com. Verkeer uit de AI-overzichten van Google telt Search Console mee bij je gewone zoekverkeer.
Er zijn twee soorten. Trainingsbots zoals GPTBot, ClaudeBot en Google-Extended verzamelen tekst om modellen te trainen. Zoekbots zoals OAI-SearchBot, PerplexityBot en Claude-SearchBot halen pagina’s op om een vraag te beantwoorden. Trainingsbots blokkeren kan zonder dat je uit de zoekantwoorden verdwijnt. Blokkeer je de zoekbots, dan kan die dienst je pagina niet meer als bron gebruiken. Google-Extended heeft geen invloed op Google Zoeken.
Antwoorden die op zoeken leunen, pakken een aangepaste pagina op zodra die opnieuw is gelezen, soms binnen een paar dagen. De kennis in het model zelf verandert pas bij een nieuwe trainingsronde, en dat duurt maanden. Reviews en vermeldingen op andere sites bouw je langzaam op.
Wij bouwen snelle WordPress websites waarvan de tekst gewoon in de HTML staat. Bekijk eerst gratis je proefontwerp.
